Looksmaxxing, от англ. look — внешность, и to maximize — максимизировать, увеличивать
Критики утверждают, что луксмаксинг — тренд повышения физической привлекательности среди мужчин — во многом опирается на евгенические стандарты красоты. Некоторые темнокожие инфлюэнсеры стараются влиться в эту традицию, хоть и с трудом. В то время как другие сопротивляются ей.
Стивен Име хотел войти в историю. Он никогда не мечтал о том, чтобы стать инфлюэнсером, но в апреле этого года обнаружил для себя замечательную возможность.
Похожих на него внешне луксмаксеров практически не было, и он хотел это изменить. Поэтому он составил план. Име опубликовал видео с тренировкой в Тиктоке, поделился далеко идущими планами и изменил описание своего профиля на «ПЕРВЫЙ ЧЕРНОКОЖИЙ ЛУКСМАКСЕР».
Но как только двадцатилетний студент из Хьюстона опубликовал видео, на него обрушился шквал расистских комментариев. «Не прошло и часа, как я уже начал получать комментарии вроде: „Ты обезьяна, ты — N-слово“, — говорит он. В другом комментарии Име предложили „просто быть белым“ или „jbw“, как это называют в кругах инцелов. Ничего из этого ему не понравилось. „Я подумал: „Стоп, что?“
Это была не первая встреча Име с луксмаксингом — онлайн-движением, наиболее популярным среди молодёжи, возникшим из культуры инцелов и взлетевшим в Тиктоке в 2023 году, — которое пропагандирует максимизацию физической привлекательности. В 2022 году Име был учеником одиннадцатого класса в преимущественно белой старшей школе в Техасе, в которой было всего „трое других чернокожих детей“, и в эту атмосферу он не вписывался. Молодой человек решил поискать в интернете советы по самосовершенствованию. «Я загуглил „как выглядеть лучше“, и первым результатом в выдаче был луксмаксинг», — говорит он. Предложения включали упражнение для языка под названием мьюинг (техника коррекции структуры лица, зубов и овала нижней челюсти за счёт правильного положения языка во рту, — прим. перев.), тренировки, здоровые привычки в питании и даже пластическую хирургию. Име продержался всего две недели, прежде чем решил уйти. По его словам, «это было немного кринжово». Но поскольку это произошло за год до того, как луксмаксинг взорвал Тикток, он говорит: «Я никому об этом не рассказал».
За три года, прошедшие с того случая, луксмаксинг стал популярнее, чем когда-либо, и Име, который сейчас учится на логопеда, решил попробовать ещё раз. Возможно, рассуждал он, он мог бы стать лицом тренда чёрных луксмаксеров. Но экосистема стала ещё более токсичной в его отсутствие. «Раньше сообщество было не таким уж плохим. Но оно привлекло новую волну людей».
Апрельское испытание стало тревожным звонком. Сегодня Име публикует контент против луксмаксинга для своих 36 000 подписчиков. «Я, очевидно, не вхожу в это сообщество, так зачем мне продолжать пытаться внести в него свой вклад?» Его видео высмеивают недостатки движения и глупые маркеры статуса, такие как возможность «mog» (непереводимо на русский, — прим. перев.) — термин, обозначающий, что человек выглядит лучше, чем кто-то, при сравнении бок о бок. (Это его пятый аккаунт в Тиктоке после того, как участники SkinnyTok также пожаловались на него за то, что он критиковал контент в поддержку расстройств пищевого поведения. — прим. авт.) Луксмаксеров «так легко разозлить», — говорит он. «Я могу написать: „Вот что я делаю, чтобы моя кожа была чистой“, а потом кто-то прокомментирует: „Ой, да ты никогда не сможешь сделать свою кожу чистой, потому что ты чёрный ругательство, ругательство, ругательство“», — говорит он по фейстайму, повторяя это слово по полдюжине раз.
Луксмаксинг, зародившийся десять лет назад на онлайн-форумах вроде 4chan, предполагает, что успех мужчины в жизни напрямую зависит от его внешности. Цель движения — повысить вашу общую «сексуальную рыночную стоимость», и чем больше у вас европоцентричных черт, тем выше вы находитесь на шкале «физической сексуальности». На форумах луксмаксеры используют определённую классификацию, чтобы оценивать других мужчин на своём пути. Молодые люди называют этот процесс «восхождением», стремясь к точёному подбородку, гладкой, как стекло, коже и «охотничьим глазам» (миндалевидный контур, глубоко посаженные глаза, низко расположенные брови). Те, кто заслужил статус «Чада», считаются одними из самых желанных. Многие цели движения совпадают с волной идеологии «мэносферы» (сеть сайтов, блогов и форумов, на которых продвигаются маскулинность, враждебность к женщинам, антифеминизм и мизогиния. — прим. перев.), которая возрождает американское общество при администрации Трампа, где гипермаскулинность стала одновременно и показным элементом, и орудием угнетения.
Для тренда, одержимого стремлением к красоте, луксмаксингу также присуще отвратительное отношение к небелым луксмаксерам. Обвинения в расизме последовали за некоторыми из его самых популярных инфлюэнсеров, например Clavicular, который в нескольких тиктоках декламировал аудио, используя N-слово, намекая на то, что чернокожие выглядят хуже белых (Clavicular не сразу ответил на просьбу прокомментировать. — прим. авт.). Язык вражды также часто встречается на популярных форумах луксмаксинга. В декабре в посте под названием «Причина, по которой у чернокожих гены — это нерф» участники обсуждали, почему «у чернокожих черепа ещё и хуже, чем у евреев» (в играх «нерф» подразумевает попытку ослабить противника. — прим. авт.). В другом посте предполагалось, что «thugmaxxing» (от англ. thug — бандит, — прим. перев.) — принятие стереотипной эстетики рэпера с обвисшими штанами и татуировками на шее — это единственный вид «-максинга», в котором могут преуспеть чернокожие. Некоторые сравнивают эту тенденцию с возрождением евгенических стандартов красоты, хотя, как заметил один из пользователей Тиктока, «расизм не сделает вас лучше».
Экстремальный спорт
Пластический хирург Гэри Линков часто замечает, когда пациент попался на удочку луксмаксинга. Клиент, как правило, — заядлый любитель спортзала, который просит «улучшить среднюю часть лица» или имплант подбородка для улучшения лицевой симметрии. И в большинстве случаев он с радостью выполняет их просьбы, хотя и ставит под сомнение расовый архетип, на котором основан луксмаксинг. «Многие из этих движений начинаются с европеоидного влияния, а затем всё больше представителей меньшинств чувствуют необходимость в чём-то ему соответствовать», — говорит Линков, работающий в Facial City Plastics на Манхэттене. «Но у них есть другие черты лица, и у них есть своя красота, которую следует подчеркнуть, а не превращать её в совершенно другую расу».
Нехирургические косметические процедуры набирают популярность среди молодых мужчин. Наиболее популярны восстановление волос, лазерная эпиляция и процедуры контурной пластики тела, такие как CoolSculpting, направленные на уменьшение жировых отложений и повышение тонуса мышц. Инъекции ботокса также становятся всё более распространёнными среди молодёжи поколения Z, которая хочет, чтобы её подбородок выглядел более точёным, прибегая к кожным филлерам и коллагеновым бустерам для борьбы с признаками старения (эти процедуры иногда называют «бротокс». — прим. перев.). По данным Международного общества эстетической пластической хирургии, сейчас мужчины стали чаще прибегать к косметическим процедурам, чем до 2020 года.
Хай Тейлор — 21-летний чернокожий ютубер, который обрёл что-то вроде новой жизни благодаря луксмаксингу. Не так давно он работал на ресепшене в спортзале, когда молодая женщина обратила внимание на его глаза. «Она сказала: „Я никогда не замечала, какие у тебя красивые глаза“. А я просто подумал: четыре года назад со мной бы такого никогда не случилось».
Тогда он страдал от сильного акне, был интровертом и ни разу не был на свидании. «Понимаешь, у меня изначально не было выбора», — рассказывал он мне из своего дома в районе Далласа по Зуму.
Тейлор серьёзно увлёкся луксмаксингом в 2021 году и начал публиковать собственный контент в 2023 году, потому что не хотел, чтобы молодые чернокожие мужчины годами совершали те же ошибки. Его канал на Ютубе полон советов по самосовершенствованию, и, как и у большинства авторов луксмаксинга, его контент позиционируется как серия рекламных роликов. Среди обучающих видео — «Как НА САМОМ ДЕЛЕ избавиться от жира на лице», «Я превратил своего уродливого подписчика в ГИГАЧАДА — и вот как это сделать» и моё любимое — «Как добиться фигуры аниме-злодея».
В ноябре 2023 года Тейлор опубликовал видео «Я целый год пытался заниматься луксмаксингом»; оно стало его самым популярным на сегодняшний день, набрав 842 000 просмотров. Его почтовый ящик был завален просьбами от молодых людей, желающих улучшить эстетику своего лица. «Это была лучшая презентация луксмаксинга, которую я когда-либо видел, и я не чувствовал себя ужасно, лол», — говорится в одном из комментариев. Тейлор говорит, что на пике своей карьеры он консультировал по телефону от 10 до 15 человек в неделю.
Только начав публиковать контент на Ютубе, он столкнулся с разжиганием ненависти. «Это плохо», — говорит Тейлор, но отмечает, что за пределами форумов расизм «не настолько открыт и вербален, как вы думаете. Он укоренён в самом течении. Самым расистским для меня является то, как они оценивают лица, потому что они основываются на чертах лица белых. Они никогда не будут использовать стереотипное чёрное лицо как идеал».
Име также столкнулся с мощной волной негативной реакции из-за своих постов. Ранее в этом году он подвергся доксингу (поиск и / или публикация персональной или конфиденциальной информации о человеке без его согласия. — прим. перев.) и начал получать сообщения «каждые пять минут» от людей, предлагающих ему покончить с собой. «Они любят своё сообщество», — говорит он.
Тейлор признаёт, что некоторые решения, предлагаемые луксмаксингом, экстремальны. Медицинские специалисты опасаются, что многие молодые люди слишком полагаются на псевдонауку — такие методы, как «костоломание» (непроверенный метод реконструкции лицевых костей путём их перелома. — прим. авт.), — что может привести к серьёзным осложнениям. «Именно здесь движение отклоняется от здорового самосовершенствования в сторону самоповреждения», — говорит Элейн Кунг, сертифицированный дерматолог из Future Bright Dermatology.
Многие молодые люди находят убежище в сообществе луксмаксинга, говорит Тейлор, потому что оно объясняет им, почему они не могут привлекать женщин, и вооружает их инструментами для достижения этого. Учитывая его успех, мне было интересно, как он справляется с негативными ассоциациями, связанными с жизнью луксмаксера. «Я понимаю, откуда они берутся, потому что сам через это прошёл», — говорит он, добавляя, что движение имеет плохую репутацию из-за отношения общества к культуре инцелов. «Если бы вы росли до 22 или 23 лет, не испытывая прикосновений или близости с женщиной, не будучи в социальной изоляции и не подвергаясь насмешкам, вы бы начали понимать, почему эти мужчины так одержимы своими чертами лица и своим положением в этой сфере».
И проблема только усугубляется, говорит Име. «Я действительно думаю, что они настолько нетерпимы, потому что топовые модераторы разделяют их политические взгляды». Сейчас существует «целый мир расистской риторики, и эти молодые ребята её поглощают», — говорит он, называя движение «правым конвейером».
«Рост консерватизма в Америке проникает в их медиа. Они говорят: „Мне нужны голубые глаза, длинные волосы и обесцвеченная кожа“. Это печально. Всегда найдётся аудитория, которая будет это потреблять».
Клёво выглядишь
Тейлор хочет противостоять подобному программированию. Его мечта — стать известным ютубером. Он хочет использовать свою платформу для мотивации молодых людей во всех сферах жизни и говорит, что луксмаксинг просто случайно оказался тем местом, где он нашёл свою первую аудиторию. Большинство чернокожих луксмаксеров — Остин Данэм, FitxFearless — не называют себя так. Они — инфлюэнсеры, которые также дают советы по свиданиям, финансам и «грайндсету» (настраиванию себя на упорную работу. — прим. авт.). Именно такой бренд Тейлор хочет создать.
В то же время, когда социальные сети сделали людей чрезмерно чуткими к своей внешности на экране, гендерные стигмы вокруг косметических процедур также исчезают. Но у этого процесса есть и негативные последствия. «Сформированная, отфильтрованная реальность социальных сетей часто устанавливает невыполнимые стандарты», — говорит Кунг, который считает, что растущий интерес к мужской эстетике — это «позитивный шаг к заботе о себе», но некоторые аспекты «максимизации внешнего вида» также продвигают «очень специфический и часто недостижимый мужской идеал, который может подпитывать опасную одержимость своей внешностью», усугубляя такие проблемы, как дисморфофобия.
У Тейлора есть теория о недавних переменах. «В западной культуре и СМИ происходит что-то вроде инфляции буквально всего. Инфляция внешности. Инфляция телосложения. Инфляция роста. Дошло до того, что нужно быть ростом 190 см, иметь огромную челюсть и накачанное тело просто для того, чтобы на тебя посмотрели», — говорит он. «Все хотят большего. Никто не хочет быть просто нормальным. И так быть не должно».
Прежде чем закончить разговор в Зуме, я говорю Тейлору, что мне нужно знать ещё кое-что. Похоже, он прав, что мы переживаем инфляцию привлекательности, но ему это тоже пошло на пользу. Он разгадал код. Возвращаясь к его предыдущему анекдоту из спортзала, мне интересно узнать, как ещё улучшилась его жизнь.
— Ты ходишь на свидания, больше занимаешься сексом?
Он делает паузу и смеётся. «Если говорить прямо, то да».
