Мы уже перебрали архитектуру, женские журналы, логотипы, рекламу и рекламный язык — сравнивая, сравнивая, сравнивая прошлое с настоящим. И как-то от авторского взгляда все время ускользал спорт. Между тем, спорт разительно изменился за последние сто лет не только по сути, но и внешними атрибутами.
Сегодня открываем журнал московской футбольной лиги под названием «К спорту!» за 1913 год и смотрим, как все это дело выглядело.
Во-первых, наверное многим хорошо известно, что форма изменилась мало. Появились новые материалы, обувь совсем не та, что прежде. Но в целом то, что носили в 1910-е без труда распознается нами как футбольная одежда. Лет пятьдесят назад она была еще более похожа, так что старшим людям из вашей семьи эти картинки должны показаться почти родными.
К слову, об обуви. У журнала существовал собственный кубок по бегу, и вот как выглядели бегуны:
Автор совсем не хотел бы участвовать в этом кубке. Верхняя одежда участников выглядит легкой и достаточно удобной, но и здесь снова — обувь. Внимание на сандалии на ногах человека на фото. Представьте, каково бежать по лесной дорожке — на заднем фоне березовый лес — в сандалиях. Неудобно, и чем дальше, тем сильнее дискомфорт.
Издание было в основном про футбол, но одним им, как уже видим, не ограничивалось. Были разделы о велосипедном спорте, автомобильном, борьбе, и по случаю, других.
У велосипедистов мы наблюдаем полное отсутствие единства дизайна и стиля. На ком-то одежда для жаркой погоды, кто-то в водолазке и брюках — видимо для защиты горла и ног от ветра. Ни очков, ни шлемов. У автомобильных гонщиков в то же самое время и то и другое было. Предположим, что не накопилось еще достаточно аварий и травм, чтобы организаторы сделали выводы.
Женская «форма» просто кошмар непрактичности, но давайте помнить, что влияние пуританских нравов было велико. Европа начала XX века — очень далека от практичной и мудрой Древней Греции, в которой разделяли повседневную скромность и праздник тела.
Не хочется обижать мотоциклистов, но у них и сейчас с безопасностью не полный порядок.
Да, ясное дело, что на официальных соревнованиях вы будете защищены настолько, насколько это возможно в таком опасном виде спорта. Но, глядя на эти старые фотографии профессиональных гонщиков, невольно вспоминаешь все оскорбительные мемы о современных мотоциклистах. Беспечность этих людей удивляет. Ведь были возможности получше защитить себя, а вот машины, напротив, не были так стабильны как современные. Вы только посмотрите на мотоцикл с коляской. Аж дрожь берет.
И не будем забывать о современном крутом образе крутого скелета на байке. В те времена его еще не существовало. Совсем не хочется подражать людям с фотографий выше в повседневной одежде. Культура байкеров еще не зародилась и не сделала мотоциклетную атрибутику частью широкой моды.
Завершим обзор рекламой. Помимо чисто тематической журнал размещал рекламу средств от венерических заболеваний, женских журналов, товаров для фотографов и прочего, что безусловно интересовало аудиторию и должно было продаваться, потому что о таком обилии околоспортивных товаров как сейчас, сто десять лет назад не могли и мечтать.
