«Дореволюционная» реклама — это больная тема для автора, потому что определение хоть и достаточно удобное, понятное, описывающее некий период во времени, но всё же очень привязанное к одному-единственному политическому событию, которое совсем не сразу изменило эту рекламу. В итоге имеем то, что приходится серьёзно объяснять дизайнерам, интересующимся историей, почему у «советского» плаката не обязательно есть вайбы колхоза и большие квадратные буквы в заголовке, и он может выглядеть как «дореволюционный».
Но что это мы о дизайнерах. Широкой публике такие тонкие подробности не очень нужны и скорее всего не интересны. Для всех слово «дореволюционный» вполне подходит для описания разных вещей. И тем не менее, из-за особенностей быстрой эпохи модерна, среди консервативных реклам иногда появлялись необычные. Рекламы, которые выбивались из общего ряда стилей. Либо имели не очень привычное для эпохи содержание. Так или иначе, эти рекламы не очень годятся в подборку вашего паблика «царских реклам». Ниже приведём несколько примеров и объясним, почему.
Многие рекламы «Треугольника» отличаются лаконичностью. Но эта из-за стиля рисунка могла бы, пожалуй, даже оказаться в тридцатых.
В начале века, если реклама технического товара давала нам его крупным планом, то иллюстратора просили передать все реальные подробности максимально точно. Вы видели все детали сепаратора, каждый орган управления станка, каждую деталь огнетушителя, включая те, что выгодно отличают его от конкурентов. В самом «Треугольнике» поступали точно так же. Ну кто рекламирует шины, не продемонстрировав их современный протектор? Но бренд был успешен и, по-видимому, мог себе позволить просто показать стиль.
Здесь у нас реклама еженедельника, и она отличается совершенно необычным для своего времени ракурсом и динамикой. Это ещё не фотография Родченко, но уже где-то на пути к ней.
Заметим, что реклама нацелена на усреднённого солидного горожанина — вглядитесь, как он одет и в каком вагоне едет. Плакат выглядит достаточно броско и для нас, но современники сразу же видели в нём шик — синий цвет вагона первого класса говорил о состоянии господина, покупающего журнал, даже лучше чем его белоснежные перчатки. Возможно, поэтому её постарались сделать поинтереснее, чтобы господин из синего вагона обратил внимание. Это было непросто уже тогда, потому что за ним как за клиентом гонялись слишком многие.
Следующая реклама не то чтобы опережает своё время. Она просто-напросто редка. Наука в эпоху модерна была в моде. Научно-популярные издания цвели пышным цветом, уже выпускали кое-какое «познавательное» кино и так далее. Индустрия развлечений быстро поняла, что тема денежная.
Зато таких реалистичных научных иллюстраций в рекламе практически не было. Сейчас нам могут показать любое фото или схему или что угодно, что дизайнер сможет без вреда для информации добавить на картинку. Но в те ещё графически консервативные времена подобная иллюстрация на плакате была редкостью. Она скорее подходила книге. К тому же, если касаться восприятия современного зрителя — начало XX века у него совсем не ассоциируется с живым интересом к науке в России.
В качестве последнего образца у нас будет объявление, которое могло бы сегодня же висеть у подъезда вашего дома.
Листок, залитый чёрным, с номером телефона, набранным крупным шрифтом, и два блока текста, который поясняет, зачем по номеру звонить. Кому надо — тот понимал, что действительно стоит, раз у Иодко могут так качественно запечатать сплошным цветом лист 91 × 57 сантиметров. Сухая современность дешёвого объявления на самом деле предстаёт демонстрацией качества старинной аппаратуры, материалов, расходников и работы.
